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Mariusz Gasiewski analiza el cambio en la estrategia de monetizaci車n de los juegos para m車viles
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Seg迆n datos de analistas l赤deres del mercado, los juegos para dispositivos m車viles siguen registrando la mayor cuota de mercado: de los 187.000 millones de d車lares en ingresos generados en 2024 por todos los tipos de juegos, los juegos para dispositivos m車viles representan el 49%, el equivalente a 92.000 millones de d車lares (seg迆n Newzoo). El mercado de juegos para dispositivos m車viles, este a?o, se valor車 en 135.000 millones de d車lares, y se proyecta que alcance los 229.500 millones de d車lares para 2030, con una tasa de crecimiento anual compuesto (TCAC) del 11%. La regi車n Asia-Pac赤fico lidera el mercado con una participaci車n en los ingresos del 54% y una TCAC del 12%. Estas cifras reflejan el equilibrio de la escala y el dinamismo del mercado en general.
No solo la profunda penetraci車n de los smartphones y la mejora de la velocidad de la red contribuyen a este crecimiento, sino tambi谷n la diversificaci車n de los m谷todos de monetizaci車n. , director de Juegos y Aplicaciones M車viles de Google para Europa Central y Oriental, destac車 el cambio de comportamiento de los jugadores en los mercados emergentes y predijo un cambio estrat谷gico en la industria de los juegos para dispositivos m車viles.?
Crecimiento cualitativo y no cuantitativo
※En los pr車ximos a?os, se prev谷 que el mercado de los juegos m車viles, y de hecho la industria del juego en general, experimente un crecimiento impulsado principalmente por un aumento del valor promedio por jugador, m芍s que simplemente por una expansi車n del n迆mero de jugadores. Este cambio tiene una influencia significativa en las estrategias de monetizaci車n§, Gasiewski comenta con respecto al desarrollo de la industria.
Las compras dentro de la aplicaci車n representan actualmente el 61% de los ingresos del mercado global de juegos m車viles. Al mismo tiempo, los ingresos por publicidad crecen un 15% interanual debido a los cambios en las regulaciones de privacidad en diversas jurisdicciones.?
La competencia se ve impulsada por la creciente presencia de editores de juegos consolidados, que est芍n explorando nuevas v赤as de colaboraci車n. Por ejemplo, la colaboraci車n de Bango con Microsoft est芍 ampliando el acceso a las suscripciones de juegos en la nube de Xbox en toda Europa, incrementando los ingresos diarios promedio por usuario y alargando las sesiones de juego. Para mantenerse competitivos, los nuevos estudios est芍n adoptando el desarrollo basado en IA, lo que acorta el ciclo de lanzamiento, seg迆n informa Mordor Analytics.
Variaciones regionales en el mercado de juegos para dispositivos m車viles
Seg迆n SensorTower, los cinco mercados de juegos m車viles m芍s grandes por ingresos IAP en 2024 son EE.?UU. (52.000?millones de d車lares), China (25.000?millones de d車lares), Jap車n (16.000?millones de d車lares), Corea del Sur (6.000?millones de d車lares) y Alemania (5.000?millones de d車lares). ※Sin embargo, los datos de Newzoo de febrero de 2025 indican que ciertas regiones seguir芍n experimentando un crecimiento gradual en el n迆mero de jugadores m車viles. Estas 芍reas, en particular los mercados emergentes de ?frica, Asia y Am谷rica Latina, presentan distintas oportunidades y desaf赤os de monetizaci車n§, agrega Gasiewski.
La publicidad como m谷todo de monetizaci車n es fundamental en los mercados emergentes. Las poblaciones con ingresos disponibles promedio m芍s bajos prefieren los juegos gratuitos. Su proliferaci車n es precisamente lo que buscan los anuncios, especialmente los v赤deos con recompensas y apoyo.
Por el contrario, Gasiewski afirma, ※En los pa赤ses de primer nivel y los mercados occidentales, la monetizaci車n depende en gran medida de las compras dentro de la aplicaci車n (IAP) y las suscripciones. Los jugadores de estas regiones suelen estar m芍s acostumbrados y dispuestos a invertir en contenido premium, art赤culos consumibles y beneficios continuos dentro de los juegos§. Esta tendencia muestra un crecimiento constante.
Tendencias que requieren ajustes de estrategia
Al analizar el mercado de juegos para dispositivos m車viles, el equipo de SensorTower identific車 cinco tendencias clave para el corto plazo:?
- El lanzamiento de juegos para m車viles en PC y consolas.
- Adaptaci車n a los cambios en la privacidad.
- Marketing innovador.
- Monetizaci車n h赤brida.?
- Juegos h赤bridos-casuales.?
El lanzamiento de nuevos formatos de juegos m車viles y las mejores estrategias de interacci車n con los usuarios est芍n ayudando a ampliar y fidelizar audiencias. La din芍mica de los entornos pol赤ticos y regulatorios en las diferentes regiones exige flexibilidad a los desarrolladores de juegos. Se necesitan fuentes de monetizaci車n m芍s all芍 de la publicidad para estabilizar sus ingresos.
※Por lo tanto, estas tendencias en evoluci車n exigen un ajuste cuidadoso de las estrategias de monetizaci車n en los juegos m車viles. Desarrolladores y editores deben adaptar sus enfoques, centr芍ndose en las compras dentro de la aplicaci車n (IAP) y las suscripciones con s車lidas estrategias de retenci車n en mercados maduros, y priorizando modelos basados ??en publicidad y, potencialmente, enfoques h赤bridos que combinen publicidad con IAP asequibles en regiones con un n迆mero creciente de nuevos jugadores. Comprender los panoramas econ車micos y culturales 迆nicos de cada mercado ser芍 crucial para maximizar los ingresos§, explica Gasiewski para finalizar.
Este art赤culo se public車 por primera vez en ruso el 25 de junio de 2025.
