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Analizamos c¨®mo los res¨²menes generados por IA obligan al iGaming a repensar el tr¨¢fico
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Los motores de b¨²squeda comenzaron a mostrar res¨²menes r¨¢pidos en lugar de enlaces, por lo que las empresas de iGaming registran una menor cantidad de clics y de tr¨¢fico, y cada vez m¨¢s presi¨®n para adaptar sus estrategias en l¨ªnea. Para comprender el impacto, SiGMA News convers¨® con dos expertos en SEO sobre c¨®mo estos cambios ya est¨¢n transformando las estrategias de contenido, los patrones de tr¨¢fico y la visibilidad en las b¨²squedas org¨¢nicas.
En las ¨²ltimas semanas, ha evolucionado la forma en que interactuamos en Internet. Los motores de b¨²squeda ya no se limitan a dirigir a los usuarios a sitios web externos, sino que est¨¢n empezando a responder preguntas por s¨ª mismos. Las nuevas ¡°rese?as generadas por IA¡± de Google ¡ªque ya se est¨¢n implementando en su interfaz de b¨²squeda¡ª presentan res¨²menes generados por inteligencia artificial en la parte superior de las p¨¢ginas de resultados, basados en informaci¨®n de una amplia gama de fuentes. Esta funci¨®n ya est¨¢ disponible en el Reino Unido. Herramientas como ChatGPT ofrecen respuestas instant¨¢neas similares a los usuarios.
?El resultado? Menos usuarios acceden a sitios web tradicionales, un cambio que ya est¨¢ teniendo un impacto claro en el tr¨¢fico web.
Esta nueva experiencia de b¨²squeda tambi¨¦n est¨¢ empezando a transformar la visibilidad en l¨ªnea de la industria del iGaming y, en realidad, no para mejor, seg¨²n varias voces del sector.
El contenido informativo, uno de los motores del SEO para iGaming (hasta ahora)
Para los sitios web de iGaming, el tr¨¢fico es todo. Una estrategia tradicional ha sido captar usuarios mediante b¨²squedas de informaci¨®n y luego guiarlos hacia p¨¢ginas transaccionales.
¡°M¨¢s del 50% del tr¨¢fico org¨¢nico de iGaming proviene de b¨²squedas de informaci¨®n: publicaciones de blog, gu¨ªas, estrategias¡±, explic¨® , especialista en SEO de SiGMA. ¡°Estas act¨²an como el principal embudo de conversi¨®n de afiliados y operadores¡±.
En otras palabras, si bien los usuarios pueden llegar primero a una p¨¢gina para conocer las reglas del blackjack o aprender sobre los mejores bonos de ë°”ì¹´ë¼ en Canad¨¢, en ¨²ltima instancia, se ven empujados a tomar decisiones que implican apuestas con dinero real. Esto ha convertido al contenido informativo de alto nivel en una parte esencial de las estrategias de SEO y marketing de afiliaci¨®n en iGaming… hasta ahora.
Thomas Kraska, director ejecutivo de Rankstar, coincidi¨® en que el contenido informativo constituye la mayor parte de la demanda de b¨²squeda. ¡°Entre el 60% y el 70% de las consultas, gu¨ªas, entradas de blog y preguntas son b¨²squedas de informaci¨®n¡±, afirm¨®. ¡°Sin embargo, depende de c¨®mo se defina; algunas consultas, por ejemplo, c¨®mo conectarse a Winamax, son en parte de navegaci¨®n, pero aun as¨ª se consideran informativas en su intenci¨®n¡±.
Kraska se?al¨® que, si bien algunas respuestas de IA pueden reducir los clics, no todas las consultas informativas son igualmente vulnerables. ¡°Si alguien pregunta: ‘?Qu¨¦ es un ë°”ì¹´ë¼ en l¨ªnea?’, eso es solo una definici¨®n. Si su p¨¢gina solo ofrece eso, podr¨ªa perder el 70% de sus clics. Pero esas no son las p¨¢ginas que realmente importan, y no se debe depender de esos clics de baja calidad¡±.
Sin embargo, para consultas m¨¢s profundas o comerciales, cree que la situaci¨®n es diferente. ¡°Si alguien pregunta ‘?Cu¨¢l es el mejor ë°”ì¹´ë¼ de criptomonedas en Canad¨¢ actualmente?’, la IA podr¨ªa ofrecer una lista corta, pero la gente aun as¨ª querr¨¢ investigar m¨¢s a fondo. Tal vez pierdas un 5%, pero los clics que obtengas ser¨¢n de mayor calidad¡±.
Baja la cantidad de clic, con rapidez
Muchos en la industria afirman que ya est¨¢n viendo una ca¨ªda significativa en el tr¨¢fico de b¨²squeda, especialmente cuando los res¨²menes de IA aparecen encima de sus enlaces.
¡°El cambio se est¨¢ acelerando¡±, advirti¨® Dimitrijevic. ¡°Los res¨²menes generados por inteligencia artificial en los resultados de b¨²squeda han provocado ca¨ªdas de tr¨¢fico de entre el 50% y el 70% en muchas p¨¢ginas de informaci¨®n. Los usuarios, ahora, tienen la respuesta sin hacer clic¡±.
Esa cifra se refleja en un nuevo y elaborado por la firma de an¨¢lisis Authoritas, que concluy¨® que ¡°un sitio que anteriormente ocupaba el primer puesto en un resultado de b¨²squeda podr¨ªa perder alrededor del 79% de su tr¨¢fico para esa consulta si los resultados se mostraban por debajo de una descripci¨®n general de IA¡±.
Un segundo estudio citado en el mismo art¨ªculo, realizado por Pew Research Centre, revel¨® que los usuarios ¡°solo hicieron clic en un enlace bajo un resumen de IA una vez cada 100 veces¡±. Un vocero de Google cuestion¨® los resultados y afirm¨® que eran ¡°inexactos y se basaban en suposiciones err¨®neas¡±; sin embargo, los editores se muestras cada vez m¨¢s preocupados.
Kraska, fundador de la agencia SEO , afirm¨® haber observado la tendencia directamente: ¡°Hemos visto p¨¦rdidas de tr¨¢fico del 10% al 20%, especialmente para consultas muy simples que la IA puede responder en tres l¨ªneas. De todas formas, esas p¨¢ginas no eran muy ¨²tiles¡±.
Si eres una marca, la visibilidad de la IA no es del todo mala
Si bien muchos afiliados ven los res¨²menes de IA como una amenaza, algunos operadores han notado ventajas inesperadas. Seg¨²n Kraska, las marcas de alto rendimiento est¨¢n recibiendo m¨¢s menciones de sistemas de IA como ChatGPT, lo que puede impulsar indirectamente el tr¨¢fico de b¨²squeda de marca.
¡°Observamos que cuando uno de nuestros grandes clientes afiliados empez¨® a ser mencionado con frecuencia en ChatGPT, la b¨²squeda de su marca se duplic¨®, sin aumentar los anuncios ni hacer marketing adicional¡±, afirm¨®. ¡°Ese es el tr¨¢fico que proviene de personas que vieron el nombre en ChatGPT y luego lo buscaron en Google¡±.
Aun as¨ª, el potencial de conversi¨®n de aparecer en res¨²menes de IA sigue siendo bajo para la mayor¨ªa. ¡°Menos del 1% de los usuarios hacen clic en las fuentes dentro de los res¨²menes de IA¡±, afirm¨® Dimitrijevic. ¡°Para los afiliados, estas impresiones son pr¨¢cticamente in¨²tiles sin clics, lo que significa que no hay tr¨¢fico ni ingresos¡±.
Es momento de adaptarse o desaparecer
Ambos expertos destacaron la urgencia de que la industria del iGaming adapte su estrategia de contenidos.
¡°No es demasiado tarde, pero es urgente¡±, dijo Dimitrijevic. ¡°Quienes se mueven r¨¢pido a¨²n pueden adaptarse y mantenerse competitivos; quienes no lo hagan perder¨¢n visibilidad en las b¨²squedas org¨¢nicas¡±.
Kraska sugiri¨® centrarse en contenido m¨¢s profundo o comercial y optimizar los t¨ªtulos y las meta descripciones para aumentar la tasa de clics. ¡°Hay que despertar la curiosidad del usuario¡±, dijo. ¡°Incluso si la IA ofrece una visi¨®n general completa, si el t¨ªtulo dice algo como ‘Consigue 50 € gratis’ o ‘Compara 30 바카ë¼s al mismo tiempo’, la gente seguir¨¢ haciendo clic¡±.
Tambi¨¦n destac¨® el valor de la visibilidad de las sugerencias autom¨¢ticas en las b¨²squedas: ¡°Si alguien escribe ‘mejor ë°”ì¹´ë¼ con criptomonedas del Reino Unido‘ y ve su marca en las sugerencias, es m¨¢s probable que haga clic en su sitio y podr¨ªa evitar por completo el resumen de IA¡±.
Por ahora, muchos usuarios a¨²n consideran que estos res¨²menes no son confiables. La gente sopesa la necesidad de informaci¨®n precisa frente al esfuerzo que requiere encontrarla. Pero este equilibrio podr¨ªa no perdurar. A medida que los modelos subyacentes mejoren y los res¨²menes se vuelvan m¨¢s precisos, r¨¢pidos y con mayor capacidad para reflejar los matices, es probable que aumente la confianza de los usuarios. Si esto sucede, el h¨¢bito de acceder a fuentes originales podr¨ªa decaer a¨²n m¨¢s, cambiando fundamentalmente la forma en que interactuamos con el contenido en l¨ªnea y c¨®mo industrias como los juegos de azar compiten por la atenci¨®n.
Y si bien la alteraci¨®n actual puede parecer una amenaza, el futuro podr¨ªa ofrecer una oportunidad. La inteligencia artificial ya se est¨¢ convirtiendo en un aliado de la industria, no solo en el SEO, sino tambi¨¦n en la promoci¨®n del juego responsable y la protecci¨®n de la integridad.
