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La BCLB finalmente se re¨²ne con influencers para debatir la prohibici¨®n de publicidad
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Apenas una semana despu¨¦s de pedir a la Junta de Control de Apuestas y Licencias (BCLB) de Kenia que revisara su prohibici¨®n total de los anuncios de juegos de azar y el patrocinio de celebridades, los principales creadores de contenido del pa¨ªs finalmente lograron conversaciones cara a cara con el ente regulador.
El congelamiento generalizado de la publicidad, anunciado a principios de este a?o, detuvo todas las campa?as dirigidas por influencers para las casas de apuestas y desat¨® un acalorado debate en la creciente econom¨ªa creativa de Kenia. M¨²sicos, comediantes y personalidades de las redes sociales argumentaron que la normativa general amenazaba sus medios de vida. Al mismo tiempo, los defensores de la salud p¨²blica insistieron en que el marketing descontrolado estaba impulsando un aumento de la ludopat¨ªa entre los j¨®venes.
Apertura para iniciar el di¨¢logo
Ante la creciente presi¨®n, la BCLB convoc¨® una reuni¨®n sin precedentes en sus oficinas de Nairobi, reuniendo a un sector representativo de creadores y representantes de la industria. La presidenta, la Dra. Jane Makau, el director ejecutivo, Peter Mbugi, y altos funcionarios de la junta directiva dedicaron varias horas a escuchar las preocupaciones y a exponer la postura del regulador. Los asistentes describieron el ambiente como franco pero constructivo, y ambas partes coincidieron en que la colaboraci¨®n, y no la confrontaci¨®n, ofrece la mejor v¨ªa para proteger al p¨²blico y, al mismo tiempo, preservar las oportunidades econ¨®micas leg¨ªtimas para los artistas y emprendedores digitales.
La junta directiva define la l¨ªnea a seguir
El Dr. Makau inaugur¨® el foro con un claro mensaje de inclusi¨®n: ¡°Hoy hemos tenido una interacci¨®n muy fruct¨ªfera con personas influyentes y desarrolladores de contenido. El gobierno est¨¢ abierto a la raz¨®n y a recibir las opiniones de las partes interesadasé¢.
Subray¨® el delicado equilibrio que afrontan los responsables pol¨ªticos: promover la innovaci¨®n y la creaci¨®n de empleo sin exponer a los ciudadanos vulnerables a da?os.
¡°Reconocemos que el juego puede ser adictivo y debe controlarse. Nuestro objetivo es regularlo responsablemente, garantizando la protecci¨®n de los grupos vulnerables y permitiendo a los j¨®venes encontrar oportunidades de subsistencia¡±.
Sus comentarios marcaron un cambio respecto de comunicaciones anteriores que algunos influyentes hab¨ªan criticado por ser torpes y unilaterales.
Las autoridades reguladoras hacen hincapi¨¦ en la responsabilidad compartida
Peter Mbugi reforz¨® el tema de asociaci¨®n del presidente, enfatizando que los creadores tienen una enorme influencia sobre el comportamiento de la audiencia y, por lo tanto, tienen el deber de defender un juego m¨¢s seguro.
¡°Estamos aqu¨ª para promover el juego responsable. El juego es adictivo y un bien desfavorable, por lo que nuestra responsabilidad colectiva es guiar al p¨²blico adecuadamente ¡ªexplic¨®¡ª. Los influencers nos han asegurado que cumplir¨¢n con las pautas para garantizar que su contenido promueva h¨¢bitos de juego responsable¡±.??
Los observadores de la industria consideran que la voluntad de BCLB de interactuar con las partes interesadas tan pronto despu¨¦s de la prohibici¨®n es una se?al alentadora de que la pol¨ªtica puede evolucionar hacia un c¨®digo m¨¢s matizado en lugar de una prohibici¨®n total.
Los creadores de contenido se hacen cargo
Los influencers presentes en la sesi¨®n reconocieron su papel en la formaci¨®n de la actitud p¨²blica. El popular comediante Oga Obinna, con m¨¢s de un mill¨®n de suscriptores en sus canales de YouTube, fue el primero en tomar el micr¨®fono.
¡°¡°Como influencers, tenemos la responsabilidad de guiar a la sociedad, especialmente a los j¨®venes, lejos del juego imprudenteé¢.
El mismo sentimiento comparti¨® el artista Kevin Kioko, m¨¢s conocido por sus fans como Bahati.
¡°Reconocemos que algunos de nosotros pudimos habernos excedido en el pasado y nos disculpamos por ello. Nos comprometemos a seguir las pautas emitidas por la BCLB y el gobierno ¡ªcoment¨® Kioko¡ª. Agradecemos la oportunidad de dialogar y nos comprometemos a promover pr¨¢cticas de apuestas responsables en el futuro¡±.??
Sus declaraciones recibieron el visto bueno de los reguladores, que desde hace tiempo sostienen que el respaldo sin control de celebridades normaliza las apuestas entre los adolescentes.
Un marco para el futuro
Una vez roto el hielo, los participantes intercambiaron ideas preliminares para un marco publicitario renovado. Las propuestas sobre la mesa incluyen etiquetas obligatorias de juego responsable en todo el contenido promocional, restricciones horarias para mantener los anuncios de apuestas fuera del alcance de menores y un l¨ªmite en la frecuencia de las campa?as dirigidas por influencers. Los creadores instaron a la BCLB a considerar programas de certificaci¨®n que permitan a las personalidades aprobadas continuar con las colaboraciones con marcas bajo estrictas normas, recompensando as¨ª el cumplimiento y penalizando a los promotores deshonestos. Los reguladores, por su parte, se comprometieron a revisar las mejores pr¨¢cticas globales de jurisdicciones como el Reino Unido y Australia para elaborar normas que reflejen la realidad keniana.
Lo que sigue a continuaci¨®n
La ya ha programado una reuni¨®n de seguimiento para la pr¨®xima semana para perfeccionar el borrador de las pautas y definir los plazos de implementaci¨®n. El equipo del Dr. Makau distribuir¨¢ un documento de debate con antelaci¨®n para garantizar que todas las partes lleguen preparadas. Mientras tanto, los influencers planean consultar con abogados, gerentes de marca y expertos en salud mental para desarrollar un c¨®digo de conducta que puedan presentar a la autoridad reguladora.??
¡°Nuestro enfoque sigue siendo proteger a nuestra poblaci¨®n promoviendo la concienciaci¨®n sobre el juego responsable. Reconocemos la importante contribuci¨®n econ¨®mica y laboral de la industria de las apuestas, pero estas deben equilibrarse con la responsabilidad social¡±, dijo Peter Mbugi para finalizar.
El sector creativo de Kenia espera ahora ver si el di¨¢logo puede traducirse en normas pragm¨¢ticas que protejan al p¨²blico joven sin sofocar una industria que se ha convertido en un pilar del marketing moderno. Las pr¨®ximas semanas revelar¨¢n si esta inusual muestra de unidad entre el gobierno y los influencers puede generar un modelo sostenible para la promoci¨®n responsable de las apuestas, un modelo que pueda servir de modelo para otros mercados emergentes que se enfrentan al mismo reto.
