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Los anuncios con famosos afectan a c¨®mo perciben el riesgo los j¨®venes
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Un estudio reciente financiado por el Consejo Australiano de Investigaci¨®n y dirigido por las universidades de Deakin, Wollongong y Curtin detalla la tendencia de usar a famosos e influencers en redes para anunciar juegos de azar.
El estudio destaca especialmente el impacto en las actitudes y comportamientos de los j¨®venes por el juego.
La investigaci¨®n, que cont¨® con 22 grupos y 64 participantes de entre 12 y 17 a?os en Australia. Este pretend¨ªa ahondar en la influencia del marketing de famosos y la percepci¨®n de los j¨®venes por el juego.
Cuatro temas clave
Primero, los participantes se?alaron que los famosos y las personas influyentes aumentaban el atractivo y la facilidad de recordar los anuncios de juego debido a su presencia cautivadora y a su familiaridad.
En segundo lugar, se consider¨® que su participaci¨®n reforzaba la confianza, legitimidad y aceptaci¨®n social de las actividades de juego.
En tercer lugar, se consider¨® que usar famosos y personas influyentes reduc¨ªa los riesgos percibidos asociados al juego entre los j¨®venes.
Por ¨²ltimo, los participantes sugirieron diversas medidas para mitigar el impacto de las promociones, como aplicar prohibiciones y restricciones.
Los influencers hacen que los anuncios de juego sean eficaces
Los j¨®venes expresaron que ver caras conocidas en los anuncios de juego captaba su atenci¨®n de forma m¨¢s eficaz. Adem¨¢s, hace que los anuncios sean m¨¢s atractivos y entretenidos.
Tambi¨¦n se?alaron que los famosos hacen que los anuncios parezcan menos arriesgados y m¨¢s aceptables socialmente.
Adem¨¢s, algunos anuncios en los que aparec¨ªan estrellas del deporte como Shaquille O’Neil se asociaban a acontecimientos deportivos espec¨ªficos. Todo ello, aumentaba su atractivo para los j¨®venes espectadores.
Peligros potenciales
El estudio subraya el peligro potencial de los anuncios de famosos y personas influyentes, ya que podr¨ªan crear una falsa sensaci¨®n de seguridad y normalidad en torno al juego, especialmente entre los j¨®venes m¨¢s impresionables.
Importancia de las pr¨¢cticas publicitarias responsables en materia de juego
Siguen los debates sobre las implicaciones ¨¦ticas de este tipo de apoyos. Aun as¨ª, las partes interesadas subrayan la importancia de las pr¨¢cticas publicitarias responsables para proteger a los grupos demogr¨¢ficos vulnerables, especialmente los j¨®venes.
El estudio tambi¨¦n ped¨ªa un enfoque global para prevenir la exposici¨®n de los j¨®venes al marketing del juego. Asimismo, abogan por normativas m¨¢s estrictas y campa?as de educaci¨®n p¨²blica.
Subraya la importancia de supervisar y regular todas las formas de comercializaci¨®n del juego para proteger el bienestar de la pr¨®xima generaci¨®n.
Normas sobre anuncios de apuestas con influencers
En Australia, la normativa para usar influencers en la publicidad se endureci¨® en 2021 para garantizar la transparencia en relaci¨®n con las asociaciones publicitarias.
Del mismo modo, el Reino Unido ha implementado medidas para garantizar una identificaci¨®n clara de las relaciones comerciales en los anuncios de juegos de azar que presentan influencers.
Los esfuerzos regulatorios son cruciales para mitigar los impactos adversos del marketing del juego en los j¨®venes.
