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La biblioteca de la C¨¢mara de Lores infoma del impacto del juego
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La biblioteca de la C¨¢mara de los Lores del Reino Unido se centra en un tema acuciante: el impacto del marketing del juego. Este tema ha ganado terreno por la expansi¨®n de la industria del juego en los ¨²ltimos a?os y el aumento de los da?os asociados.
La biblioteca, conocida por sus amplios recursos e investigaciones, public¨® a principios de esta semana un an¨¢lisis exhaustivo. El art¨ªculo, cuyo autor es Thomas Weston, analiza el papel que desempe?an los servicios de juego a la hora de empeorar los da?os.
Categorizada el sector de negocios, cultura, medios de comunicaci¨®n y deporte, y salud, la publicaci¨®n pretende generar debate en la C¨¢mara de los Lores el 25 de abril de 2024. Dado que el sector sigue creciendo, los Lores quieren abordar las cuestiones y debatir posibles soluciones.
?El marketing fomenta la ludopat¨ªa?
En el mundo del juego, el papel de las estrategias de marketing, como la publicidad y los patrocinios, exacerba la ludopat¨ªa y son un tema pol¨¦mico. Un informe del Comit¨¦ de la C¨¢mara de los Lores sobre el Impacto Social y Econ¨®mico de la Industria del Juego de julio de 2020 destacaba una correlaci¨®n entre la publicidad del juego y la ludopat¨ªa. Sin embargo, afirmaba que no se hab¨ªan presentado pruebas o investigaciones concretas para establecer una relaci¨®n causal entre ambos.
La opini¨®n se repiti¨® en una revisi¨®n de pruebas de Public Health England (PHE) publicada en septiembre de 2021. Dicha revisi¨®n analizaba estudios destinados a identificar factores de riesgo de ludopat¨ªa y juego perjudicial. Lleg¨® a la conclusi¨®n de que, aunque la publicidad y el marketing influyen en la actividad general de juego, “faltan pruebas a nivel de revisi¨®n” para sugerir que el marketing y la publicidad son factores de riesgo para el juego perjudicial.
La cuesti¨®n se vuelve m¨¢s compleja. A pesar de la falta de pruebas emp¨ªricas, se han hecho varias observaciones que pintan un panorama preocupante.
El documento hace referencia a un informe de 2018 del experto Respublica. Estiman que casi una cuarta parte de los beneficios de los juegos de azar en l¨ªnea provienen de jugadores problem¨¢ticos. Se cree que un tercio adicional de la cuota de beneficios proviene de aquellos que est¨¢n al borde de desarrollar problemas de ludopat¨ªa.
Las cifras exactas sobre el gasto en marketing de la industria del juego siguen sin estar claras. Sin embargo, un informe de 2018 de Regulus Partners detalla brevemente los valores. Estos estiman que el gasto en publicidad y marketing del juego se dispar¨® de alrededor de mil millones de libras en 2014 a m¨¢s de 1,5 mil millones de libras en 2017. Teniendo en cuenta la estimaci¨®n de la Comisi¨®n del Juego de que los ingresos totales de la industria en el a?o hasta marzo de 2017 fueron de 13,8 mil millones de libras. Esta cifra sugiere que m¨¢s del 10% de los ingresos de la industria se destinan al marketing.
Debate en la C¨¢mara de los Lores esta semana
En febrero de 2023, la revista Public Health public¨® un art¨ªculo. Analizaban las pruebas sobre el impacto de la publicidad relacionada con el juego que podr¨ªa provocar da?os relacionados con el juego. Sus conclusiones revelan que un mayor porcentaje de personas con riesgo moderado o problemas de juego declararon que las promociones del juego en las redes sociales empeoraban sus problemas en comparaci¨®n con los jugadores de bajo riesgo y sin problemas.
A ra¨ªz de las observaciones, la comisi¨®n de los Lores que examina el tema se muestra esc¨¦ptico sobre la inexistencia de un v¨ªnculo entre la publicidad y la ludopat¨ªa. Argumentan que parece contraintuitivo que las empresas inviertan cada vez m¨¢s en publicidad si no creen que aumentar¨¢ el total apostado, el total apostado con su empresa, o ambas cosas. Asimismo, aumentar¨¢n los da?os relacionados con el juego. Este escepticismo proyecta una sombra sobre el sector y plantea preguntas sin respuesta.
Estas cuestiones se debatir¨¢n en la C¨¢mara de los Lores el 25 de abril de 2024.
