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Google sacude a los afiliados, pero la ventaja es para los pocos que entendieron el cambio
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La actualizaci車n principal de Google que se realiz車 en marzo de 2025 fue una verdadera bomba digital: las estrategias de publicidad de afiliados del iGaming quedaron destruidas. En cuesti車n de d赤as, hasta el 90 % del tr芍fico de pago desapareci車, dejando a los afiliados desesperados por encontrar respuestas y a los operadores excluidos de sus propias campa?as. Para muchos afiliados, esta no fue una actualizaci車n rutinaria. Fue un colapso total de su infraestructura publicitaria.
SiGMA News obtuvo informaci車n exclusiva de Belg Lazarov, fundador de BELG GROUP, una consultor赤a de marketing de rendimiento y afiliados especializada en el sector de iGaming.
※Estamos hablando de hasta el 90 por ciento del tr芍fico de afiliados eliminado§, explic車 Belg Lazarov, fundador de BELG GROUP. ※Incluso operadores con licencia y consolidados no lograron la aprobaci車n de sus anuncios. Para muchos, esta actualizaci車n marc車 el cambio m芍s destructivo en el marketing de rendimiento para iGaming hasta la fecha§.
La confianza ahora es t谷cnica
Cambiaron las reglas de confianza. El dise?o visual refinado y el contenido conforme ya no son suficientes. La arquitectura entre bastidores ahora juega un papel decisivo para que Google permita que tu anuncio se publique. Seg迆n Lazarov, el algoritmo ahora eval迆a la credibilidad del sitio web a trav谷s de una lente determinada por la infraestructura, no por la interfaz.
※Si lanzas hoy un sitio HTML b芍sico, es casi seguro que te bloquear芍n§, advirti車. ※Se trata de satisfacer un conjunto de expectativas invisibles y en constante evoluci車n de los sistemas de aprendizaje autom芍tico de Google§.
Google marc車 incluso p芍ginas de destino con licencia completa como ※sitio comprometido§ sin posibilidad de recurso e ignor車 o rechaz車 masivamente solicitudes de certificaci車n y tickets de soporte.
※Requiri車 de un gran esfuerzo§, explic車. ※Pasamos casi dos semanas probando, gastando presupuestos y profundizando en el n迆cleo del nuevo sistema de confianza de Google§.
Sin respaldo de los organismos reguladores
Si los afiliados esperaban alivio por parte de los organismos de la industria o de los reguladores del juego, tendr芍n que esperar mucho tiempo.
※Lamentablemente, esto est芍 fuera de su competencia§, explica Lazarov. ※No hay respaldo de estas autoridades, ni puede haberlo§.
Lazarov explica que el problema no se debe a pol赤ticas, sino a la l車gica de la plataforma. La represi車n no tiene necesariamente un esp赤ritu antijuego, sino que responde a las violaciones sistem芍ticas de los afiliados y al auge de la aplicaci車n de la confianza mediante inteligencia artificial.
※Est芍 directamente vinculado§, agreg車. ※Debido a numerosas infracciones por parte de afiliados, ahora estamos viendo actualizaciones estrictas que implican verificaciones t谷cnicas mucho m芍s exhaustivas del contenido reci谷n lanzado, impulsadas por nuevos sistemas de IA y LLM (modelo de lenguaje de gran tama?o)§.
La desesperaci車n genera oportunidades
La competencia se desplom車 en el vac赤o que queda. ※En aproximadamente el 90 % de los pa赤ses, pr芍cticamente no hay competencia§, explic車 Lazarov. Esto ha provocado un frenes赤 de demanda.
※La cantidad de solicitudes de tr芍fico de los anunciantes se ha multiplicado por diez. Los anunciantes que antes evitaban trabajar con grupos de pa赤ses espec赤ficos ahora est芍n deseosos de comprar ese tr芍fico sin dudarlo§.
Los sobrevivientes de la purga no solo sobreviven, sino que muchos est芍n prosperando. ※Aquellos que han descubierto el enfoque correcto ahora ganan diez veces m芍s que hace apenas unos meses§, afirm車 Lazarov.
Esto ha provocado un cambio dr芍stico en las relaciones entre afiliados y operadores. Las marcas globales que antes dictaban las condiciones ahora est芍n en desventaja.
※Las principales marcas globales que anteriormente se negaban a vender tr芍fico a precios de mercado debido a su fuerte presencia en los medios ahora est芍n dispuestas a ceder y ofrecer t谷rminos a迆n mejores solo para mantener un flujo de tr芍fico estable§.
De la consultor赤a a la misi車n de rescate
Ante la avalancha de solicitudes de socios que no pueden desenvolverse en el nuevo terreno de cumplimiento, BELG GROUP lanz車 una divisi車n de soporte dedicada.
※Esto ya no es marketing de resultados; es gesti車n de emergencias§, explic車 Lazarov. ※Ayudamos a los equipos a reestructurar su infraestructura, descifrar las se?ales de confianza cambiantes de Google y mantenerse a flote. Ahora se trata menos de crecer y m芍s de mantenerse a flote. Es en parte consultor赤a, en parte misi車n de rescate§.
No se garantiza la continuidad
La disponibilidad de anuncios se desplom車 en regiones clave, una se?al evidente de que el ecosistema no se ha estabilizado y podr赤a no hacerlo por un tiempo. Lo que antes era una palabra clave de 30 anuncios ahora tiene suerte si logra una sola entrada. Y los equipos m芍s peque?os, que ya operan con m芍rgenes estrechos, est芍n desapareciendo r芍pidamente.
※La situaci車n va a seguir siendo dif赤cil en el corto plazo§ advirti車 Lazarov. ※Es probable que los equipos m芍s peque?os abandonen el mercado por completo. Incluso algunos equipos de tama?o mediano se est芍n quedando sin margen de maniobra debido a pruebas fallidas y a la reducci車n de presupuesto§.
?Y los que sobrevivieron? Se est芍n volviendo m芍s fuertes que nunca.
※Se est芍 produciendo una especie de selecci車n natural digital. Quienes se adapten r芍pidamente, inviertan en calidad y se adapten a la complejidad tendr芍n grandes 谷xitos. Para el resto, el camino de regreso podr赤a ser largo§.
Qu谷 sigue
Google no muestra indicios de revocar estas medidas, por lo que muchos afiliados ya est芍n cambiando a nuevos canales.
※Conocemos muchos equipos en el mercado que est芍n cambiando a otras fuentes de tr芍fico (SEO, ASO, In-App) porque simplemente no pueden soportar la presi車n de Google§, explic車 Lazarov.
En BELG GROUP, la atenci車n se centra en campa?as a largo plazo en mercados regulados. ※A partir de ahora, nuestro enfoque claro estar芍 en escalar en los principales mercados regulados, donde la vida 迆til promedio de una campa?a publicitaria se mide en a?os, no solo en semanas o meses§.
Su 迆ltima advertencia es contundente: ※Estos cambios no son temporales§ 〞explica Lazarov〞. y lo integraron al sistema. No es una falla, es un nuevo est芍ndar§.
No obstante, para los que todav赤a est芍n en pie, la oportunidad est芍 ah赤.
※La buena noticia es que hay un camino a seguir, pero requiere sofisticaci車n t谷cnica, paciencia y creatividad. Quienes sobrevivan a esta ola ser芍n m芍s fuertes que nunca§.
