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Francia democratiza la elegancia en las apuestas h¨ªpicas
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Los bares con mal olor, los pisos con lin¨®leo pegajoso y las encimeras sucias son cosas del pasado; ya no tendr¨¢s que hacer fila entre dos fumadores para apostar: Francia est¨¢ gentrificando sus locales de apuestas de carreras de caballos. Los ic¨®nicos locales de PMU se est¨¢n renovando.
En todo el pa¨ªs, las tiendas de PMU suelen estar en estancos y funcionan como centros para una amplia gama de necesidades locales: un paquete de Gauloises, un caf¨¦ a la pasada o el ¨²ltimo pron¨®stico sobre el caballo ganador. La clientela est¨¢ compuesta, en su mayor¨ªa, por hombres, y si bien para algunos estos lugares son profundamente aut¨¦nticos, para otros podr¨ªan ser un poco inc¨®modos.
Pero ahora, los franceses pueden apostar con estilo. El hist¨®rico operador de apuestas acaba de abrir un nuevo local en Lyon, la tercera ciudad m¨¢s grande de Francia, llamado Le Cheval des 3. Paredes de piedra a la vista, muebles de madera oscura, asientos de cuero: no escatimaron en gastos y se nota. ?En qu¨¦ se inspiraron? ¡°Un bistr¨® franc¨¦s de los a?os treinta¡±, explica la empresa.
Lo ¨²nico que desentona con el aspecto vintage son las pantallas planas de ¨²ltima generaci¨®n, que muestran constantemente las carreras en vivo, y las terminales digitales en las que los clientes pueden realizar apuestas.
En las mesas (sobre las cuales los jugadores encuentran papelitos con casillas para marcar) un camarero que sol¨ªa administrar un establo sirve bebidas y, como antiguo miembro del grupo, asegura a los invitados que ¡°las carreras de caballos no est¨¢n arregladas¡±.
Pr¨®ximamente, la empresa planea abrir otros doce locales y apunta a ciudades importantes como Burdeos, Estrasburgo y Par¨ªs. Esto es solo el comienzo: para 2027, PMU de estos elegantes establecimientos en Francia.
Arraigado en la vida local
En muchas zonas rurales de Francia, los locales de PMU tienen clientes, en su mayor¨ªa, hombres y se consideran uno de los ¨²ltimos bastiones de la vida social. Como describe la propia empresa, PMU es ¡°el motor de una convivencia ¨²nica y creadora de v¨ªnculos sociales¡±.
¡°Profundamente arraigada en el tejido local, PMU tambi¨¦n desempe?a un papel fundamental para mantener vivas las conexiones sociales en toda Francia¡±, explica Richard Viel, presidente del Consejo de Administraci¨®n. ¡°Sus 14.200 puntos de venta asociados son espacios esenciales de encuentro e intercambio¡±.
Un p¨²blico urbano renovado
Sin embargo, en las grandes ciudades, donde las opciones para pasar el tiempo (y gastar dinero) son mucho m¨¢s amplias, simplemente permanecer ah¨ª no es suficiente. La gente quiere m¨¢s, y ese ¡°m¨¢s¡± es exactamente lo que PMU ofrece con su nuevo concepto.
Estos locales renovados est¨¢n dise?ados para atraer a un nuevo tipo de cliente: uno que valora las experiencias premium y no se siente a gusto con el ambiente habitual de los locales tradicionales de PMU. Un cliente que, de otro modo, podr¨ªa recurrir a las apuestas en l¨ªnea si los locales f¨ªsicos no se reinventan.
La nueva estrategia de PMU podr¨ªa ayudar a la compa?¨ªa a mantenerse en la cima. Sigue siendo el operador l¨ªder de apuestas h¨ªpicas en Europa y el tercero a nivel mundial, con la impresionante cifra de 9.100 € en apuestas h¨ªpicas realizadas en 2024.
Recientemente, la Autoridad Nacional del Juego (ANJ), el organismo que regula el juego en Francia, aprob¨® el plan de acci¨®n de PMU para combatir la ludopat¨ªa. Sin embargo, tambi¨¦n le exigi¨® a la empresa que aplique estrictamente la prohibici¨®n de venta a menores mediante la implementaci¨®n de una rigurosa pol¨ªtica de control en los puntos de venta.
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