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Marketing sin posicionamiento: el est¨¢ndar dominante en cinco a?os
Durante d¨¦cadas, el marketing ha funcionado como una l¨ªnea de montaje. Los equipos de datos extraen informaci¨®n, los equipos de estrategia redactan informes, los creativos generan recursos y los equipos de operaciones realizan campa?as. Todos contribuyen a su objetivo, y las campa?as avanzan paso a paso. Ese modelo funcionaba cuando el ritmo del negocio era predecible; sin embargo, en la actualidad, ya no es viable.
En un mundo de canales infinitos, con una capacidad de atenci¨®n cada vez menor y con consumidores con expectativas cada vez mayores, no hay tiempo para pausas. El modelo tradicional, basado en roles fijos y transferencias lentas, no puede seguir el ritmo de las interacciones del consumidor con una marca. ?Qu¨¦ esperan los consumidores? Un marketing conversacional, personalizado y en tiempo real.
Operar a esa velocidad requiere un cambio fundamental en la forma de hacer marketing. Todo profesional del marketing necesita la capacidad de ejecutar cualquier tarea de campa?a, datos, creatividad u optimizaci¨®n de forma instant¨¢nea e independiente. No se trata de reemplazar a los expertos, sino de eliminar los cuellos de botella para que las grandes ideas no se queden esperando en la fila.
Se necesita una estrategia de marketing sin posicionamiento.
Gracias a la IA con modelo fundacional, generativa y aut¨®noma, el marketing sin posicionamiento otorga a los profesionales del sector tres capacidades revolucionarias:
- El poder de los datos, que permite que cualquier persona descubra de inmediato informaci¨®n sobre los clientes para lograr una segmentaci¨®n precisa y una hiperpersonalizaci¨®n sin tener que esperar a los ingenieros.
- El poder creativo, que permite que cualquier persona cree instant¨¢neamente activos listos para el canal, como textos y elementos visuales, sin tener que esperar a que aparezcan los creativos.
- El poder de optimizaci¨®n, que permite a cualquier persona ejecutar campa?as que se optimicen a trav¨¦s de recorridos y pruebas automatizadas sin esperar a los analistas.
El marketing sin posicionamiento genera resultados r¨¢pidos, ?c¨®mo?
Juntos, estos poderes transforman un proceso fragmentado en uno sencillo. Un ejemplo de c¨®mo el marketing sin posicionamiento revoluciona las campa?as tiene como protagonista a un importante profesional del marketing con presencia mundial que impuls¨® a los profesionales del marketing a adoptar la estrategia sin posicionamiento. Con herramientas basadas en IA para el an¨¢lisis de datos, el desarrollo creativo y la optimizaci¨®n, tareas que tradicionalmente tomaban seis semanas, ahora, se pueden completar en un solo d¨ªa, o incluso horas. Este enfoque no solo acelera el tiempo de comercializaci¨®n, sino que tambi¨¦n mejora la personalizaci¨®n y la eficiencia.
La velocidad es real, al igual que los resultados. Se ha demostrado que el marketing sin posicionamiento aumenta la eficiencia de las campa?as en un 88%. No se trata solo de una mejora operativa: es una ventaja competitiva.
Sin embargo, el marketing sin posicionamiento va m¨¢s all¨¢ de una ejecuci¨®n m¨¢s r¨¢pida; se trata del empoderamiento del profesional del marketing. Restaura la alegr¨ªa de crear y la satisfacci¨®n de ver una idea concretada, desde la intuici¨®n hasta el impacto. Los profesionales del marketing empoderados se involucran m¨¢s, son m¨¢s creativos y tienen m¨¢s probabilidades de quedarse.
A medida que la IA contin¨²a evolucionando, se convierte en el motor fundamental de este movimiento, lo que proporciona a los profesionales del marketing las herramientas para crear, probar y escalar sus esfuerzos sin verse obstaculizados por silos. En este modelo, el profesional del marketing se convierte en un conductor, no en un engranaje.
El marketing sin posicionamiento no es una palabra de moda: es un cambio. As¨ª como la l¨ªnea de montaje revolucion¨® la producci¨®n, el marketing sin posicionamiento est¨¢ transformando el funcionamiento de los equipos de marketing: de estructuras r¨ªgidas a modelos flexibles, de respuestas reactivas a acciones en tiempo real, y de funciones especializadas a operaciones escalables.
El marketing sin posicionamiento no solo es el futuro: es el presente.
