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El CEO de Disney dice que ESPN busca un socio de apuestas deportivas
El consejero delegado de Disney, Bob Chapek, dijo que su cadena deportiva ESPN est buscando un socio que le ayude a entrar en el floreciente mercado estadounidense de apuestas deportivas.
El ejecutivo le dijo a David Faber de CNBC en una entrevista que ESPN nunca sera una casa de apuestas deportivas que aceptara sus propias apuestas, pero que podra asociarse con un tercero para hacerlo.
Chapek comunic a los analistas en agosto que la empresa lleva en conversaciones “bastante tiempo” con plataformas de apuestas deportivas.
Desde que se legalizaron las apuestas deportivas en Estados Unidos en 2018, las empresas de medios de comunicacin se han apresurado a llegar a acuerdos con firmas de apuestas y ligas deportivas.
Segn un informe de la consultora KPMG, la incorporacin de las apuestas legalizadas aumenta el inters de los espectadores por la programacin deportiva en directo al ampliar la audiencia y potenciar una mayor retencin durante los eventos. Los aficionados a los deportes que apuestan pueden verlos durante ms tiempo, incluso si el resultado de un partido ya est decidido y los aficionados ocasionales se desconectan.
KPMG situ el tama?o del mercado combinado de deportes, apuestas y medios de comunicacin en 135.000 millones de dlares en 2021 y dijo que las empresas completaron 18 acuerdos en la primera mitad de ese a?o, igualando el total de todo 2019.
Proteger la marca Disney
Sin embargo, ESPN, considerada la cadena de televisin deportiva ms valiosa de Estados Unidos, ha tardado en seguirla.
El presidente de ESPN, Jimmy Pitaro, dijo en junio en el podcast de Sports Media que las apuestas deportivas eran algo “imprescindible” para la cadena, pero afirm que la empresa acta con cautela para hacer las cosas bien.
Disney ha tenido cuidado de no vincular su marca familiar a ninguna forma de juego.
ESPN tiene acuerdos para integrar contenidos relacionados con las apuestas en sus programas y tiene podcasts dedicados a las apuestas. Tambin tiene acuerdos de marketing con Caesars Entertainment y DraftKings, que tienen derecho a anunciar sus ofertas de apuestas en las plataformas de ESPN.
La CNBC informa de que los comentarios de Chapek parecen seguir a la adquisicin de una participacin de mil millones de dlares, o del 0,4%, en Disney por parte del inversor activista Daniel Loeb en el segundo trimestre de 2012. En un principio, Loeb presion para que Disney escindiera la cadena deportiva, argumentando que le sera ms fcil participar en las apuestas deportivas.
Desde entonces, el inversor ha dicho que ahora entiende el potencial de ESPN como otro sector para ayudar a Disney a llegar a una audiencia global para generar ingresos por publicidad y suscriptores.
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