C��mo no perderse en la traducci��n

Es este art��culo, Maria Debrincat, gestora de contenido en el grupo SiGMA, comparte sus opiniones respecto a la importancia de la traducci��n y localizaci��n del contenido y el marketing

Para muchas empresas, la expansi��n mundiales una verdadera estrategia de crecimiento probada, pero la producci��n de contenido de alta calidad espec��ficamente adaptado al p��blico local en numerosos mercados conlleva mucho tiempo, habilidad y esfuerzo. Como dijo sucintamente Anthony Burgess, “la traducci��n no es una cuesti��n de palabras: se trata de hacer inteligible toda una cultura”. De hecho, si bastara con una herramienta de IA para transmitir un mensaje en otro idioma, no har��an falta traductores, que no es el caso.

Confiar ��nicamente en la traducci��n autom��tica puede suponer la p��rdida de clientes internacionales potenciales. Adem��s, la traducci��n autom��tica puede dar lugar a confusiones, ya que frase puede tener un significado totalmente diferente en otro idioma. Si se utilizan los t��rminos incorrectos, las marcas pueden acabar con descripciones de productos poco atractivas. Podemos perdernos en la traducci��n cuando intentamos comprender obras fundamentales traducidas del idioma original, ya que, parte del significado original, la intenci��n o el juego de palabras solo se pueden entender en el contexto del idioma original en el que se escribi��. Aqu�� es donde entra el concepto de localizaci��n.

La traducci��n es una peque?a parte del proceso de localizaci��n y la gente tiende a mezclar ambos conceptos, creyendo err��neamente que la localizaci��n es simplemente un proceso de traducci��n. Sin embargo, la localizaci��n es m��s que eso. De hecho, el aspecto m��s crucial de la localizaci��n es el entorno cultural al que se dirige. A diferencia de la traducci��n, que se limita a cambiar el contenido de un idioma a otro, la localizaci��n va un paso m��s all�� al hacer que el contenido tenga un significado cultural, dando as�� una ventaja competitiva al sitio web o a los productos de la empresa.

Esto le demuestra al p��blico que la empresa entiende y se relaciona genuinamente con los deseos y demandas de los clientes. Georges Simenon describe el concepto de localizaci��n como la forma m��s personal de la relaci��n con el cliente. Independientemente del tipo de negocio, la satisfacci��n del cliente es un componente fundamental del ��xito. Ignorar el contexto cultural podr��a perjudicar seriamente al negocio, ya que puede obstaculizar la entrada en las zonas a las que se ha dirigido.

En este sentido,?, la plataforma de streaming por suscripci��n y productora estadounidense, es un buen ejemplo del ��xito de una estrategia de localizaci��n bien pensada. De hecho, ha hecho de la expansi��n internacional una prioridad para mantener su potencial actual. Sus logros en todo el mundo pueden atribuirse a una estrategia de localizaci��n acertada.

Por un lado, Netflix se centra en crear contenido aut��ntico en el idioma local, gener��ndolo a concretamente para dichos mercados y, por otro, ayuda a las pel��culas y series de televisi��n a eludir a los guardianes tradicionales, como Hollywood, para llegar a las audiencias globales mediante la traducci��n a los idiomas locales.

La localizaci��n ayuda a generar confianza con el p��blico. En 2010, la aplicaci��n solo estaba disponible en EE.UU.; hoy, los ingresos internacionales de Netflix por streaming superan a los nacionales.

Los espectadores de todo el mundo est��n cada vez m��s dispuestos a buscar las mejores experiencias de entretenimiento. El ��xito internacional que ha conseguido La Casa de Papel (una producci��n espa?ola), El Juego del Calamar (una producci��n coreana) y Lupin’s (una producci��n francesa) afirman el papel crucial que desempe?an las estrategias de localizaci��n para promover el ��xito internacional.

Cuando te enteras de que solo el 20% de tu p��blico potencial en todo el mundo habla ingl��s y, seg��n una encuesta de consumidores globales en 10 pa��ses, el 60% rara vez o nunca compra en sitios web solo en ingl��s, te das cuenta de que tienes mucho terreno que cubrir y que tienes que reconsiderar tu estrategia de expansi��n. El 50% de las b��squedas en Google se realizan en idiomas distintos del ingl��s; los contenidos adaptados al ��mbito local reciben seis veces m��s atenci��n que los art��culos destinados a un p��blico mundial.

Datos cruciales proporcionados por NewsCred concluyen que el 72,1% de las veces, los consumidores visitan webs en su lengua materna y el 56,2% de los encuestados afirman que estar��an dispuestos a pagar m��s por informaci��n traducida sobre productos o servicios. Si se tiene en cuenta que las aplicaciones para iPhone en China apoyan estas estad��sticas, se puede observar que el 92% de las aplicaciones m��s populares y de mayor recaudaci��n en China est��n escritas en chino y con nombres chinos.

Tener el texto traducido en la web ofrece un beneficio significativo para el SEO. Cuando te dirijas a un mercado espec��fico en el extranjero, tener palabras clave en el idioma local te ayudar�� a posicionarte mejor en los resultados de b��squeda de esa regi��n. Adem��s, cuantas m��s palabras clave extranjeras incluyas, mayor ser�� la autoridad del dominio y el retorno de la inversi��n.

El an��lisis del tr��fico es clave para garantizar que se llega al p��blico objetivo. Para ello, el idioma es esencial y los distintos mercados se relacionan con Internet de forma diferente. Hay que ser consciente de c��mo se quiere que se vea y se sienta la identidad de marca a nivel internacional para obtener un resultado potente y un impulso garantizado.

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Nos vemos en Belgrado, Serbia, del 22-25 de agosto:

Conocidos por los paisajes, la gastronom��a, la cultura y su afici��n por la fiesta, los Balcanes?son un destino tur��stico excelente para los empresarios que tienen la vista puesta en el creciente ecosistema del iGaming con hogar en la regi��n. Como sede de la comunidad mundial del juego, la Conferencia SiGMA es conocida por los paneles informativos, discursos inspiradores, amplias oportunidades para invertir y establecer contactos y la posibilidad de hacerlo todo mientras te diviertes. Ap��ntate y nos vemos en Belgrado para disfrutar de lo mejor que ofrece el sector y ver el futuro del juego en todo el mundo. Para m��s informaci��n sobre las oportunidades de patrocinio y de ponencias o sobre la asistencia al evento, ponte en contacto con Sophie en [email protected].