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Las empresas chinas lideran la publicidad de la Eurocopa de f¨²tbol 2024
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Las empresas chinas surgen como agentes dominantes en el espacio publicitario de los campeonatos europeos de f¨²tbol. As¨ª, aprovechan la publicidad en los estadios y los acuerdos estrat¨¦gicos de marketing. Dicho aumento de la presencia subraya la capacidad incomparable del f¨²tbol para atraer a audiencias de todo el mundo. Esto lo convierte en una potente herramienta para las empresas que buscan aumentar sus ventas y beneficios.
Seg¨²n la UEFA, el organismo rector del f¨²tbol europeo, cinco de los trece patrocinadores oficiales del torneo son empresas chinas. Entre ellas figuran Alipay, la aplicaci¨®n de pagos de Ant Group; AliExpress, el mercado en l¨ªnea de Alibaba; Vivo, el fabricante de tel¨¦fonos inteligentes; Hisense, el gigante de la electr¨®nica de consumo; y BYD, el fabricante de veh¨ªculos el¨¦ctricos. El director de marketing de la UEFA, Guy-Laurent Epstein, se?al¨® que estas marcas chinas, una vez consolidado su dominio del mercado en China, pretenden expandirse internacionalmente para llegar a nuevas bases de consumidores.
Las contribuciones financieras de estos patrocinadores chinos son fundamentales para la estrategia comercial de la UEFA. Sus inversiones han contribuido a que la Eurocopa 2024, que culmin¨® con una gran final entre Inglaterra y Espa?a en Berl¨ªn, haya previsto unos ingresos r¨¦cord de m¨¢s de 600 millones de euros solo por derechos comerciales. Esto supone un aumento sustancial de al menos un 15% con respecto a los 520 millones de euros generados durante la Eurocopa 2020. Asimismo, se ve un incremento del 24% con respecto a los 483 millones de euros de la Eurocopa 2016. En total, la UEFA prev¨¦ que el torneo acumule m¨¢s de 2,4 mil millones de euros procedentes de diversas fuentes, como acuerdos de retransmisi¨®n, patrocinios, hospitalidad y venta de entradas. Estos fondos son vitales para reinvertir en el deporte y mantener su crecimiento.
Junto a estas empresas chinas, otras marcas mundiales como Coca-Cola y el fabricante alem¨¢n de ropa deportiva Adidas tambi¨¦n desempe?an un papel importante en el ¨¦xito comercial del torneo. Otros patrocinadores destacados son la empresa francesa de servicios inform¨¢ticos Atos, la empresa griega de apuestas Betano, la web de viajes Booking.com, con sede en ?msterdam, el promotor tur¨ªstico Visit Qatar, y los gigantes alemanes de la distribuci¨®n Lidl y la marca de ropa Engelbert Strauss.
Se prev¨¦ que el torneo ha tenido m¨¢s de 5 mil millones de personas acumuladas en directo en aproximadamente 200 pa¨ªses. M¨¢s all¨¢ de la televisi¨®n tradicional, una parte significativa de la audiencia se engancha a los contenidos deportivos a trav¨¦s de las redes sociales. Aqu¨ª, los clips de tama?o reducido atraen a millones de espectadores. A pesar de los resultados mediocres de China en f¨²tbol, el deporte, y en particular la Eurocopa, goza de una inmensa popularidad en el pa¨ªs. Seg¨²n CSM Media Research, los ¨ªndices de audiencia del canal de deportes de CCTV aumentaron un 45% entre el 14 de junio, inicio del torneo, y el 3 de julio. A pesar de la diferencia horaria con el pa¨ªs anfitri¨®n, Alemania, m¨¢s de 187 millones de telespectadores chinos han sintonizado los partidos desde el encuentro inaugural.
El atractivo mundial del f¨²tbol aumentar¨¢ las ventas y los beneficios
Los avances tecnol¨®gicos han perfeccionado a¨²n m¨¢s las t¨¦cnicas publicitarias. As¨ª, permiten a los patrocinadores personalizar las vallas publicitarias junto al terreno de juego para diferentes p¨²blicos. Esta tecnolog¨ªa garantiza que los espectadores chinos vean anuncios diferentes de los que se ven en el estadio o en otras retransmisiones. Los aficionados chinos que residen en el extranjero o viajan para ver los partidos de la Eurocopa 2024 son tambi¨¦n objetivos prioritarios para estas marcas, que tambi¨¦n aspiran a captar la atenci¨®n del p¨²blico europeo.
Mark Tanner, director general de la agencia de branding China Skinny, con sede en Shangh¨¢i, se?al¨® que las marcas chinas han patrocinado tradicionalmente grandes acontecimientos deportivos internacionales para ganar credibilidad entre los consumidores nacionales. Sin embargo, a medida que las marcas extienden su alcance global, el patrocinio sirve ahora tambi¨¦n para aumentar el conocimiento y la preferencia de la marca en los mercados internacionales. Asimismo, refuerza su reputaci¨®n en casa. Dado el panorama geopol¨ªtico y la percepci¨®n de menor calidad, las marcas chinas se enfrentan a menudo a una ardua batalla en los pa¨ªses occidentales. Esto exige un gran esfuerzo para crear lealtad y preferencia de marca.
Las inversiones estrat¨¦gicas ya dan sus frutos. Seg¨²n Louis Hou, director general de Hisense & Gorenje Alemania, la divisi¨®n alemana de Hisense registr¨® un aumento del 53% en los ingresos del primer semestre en comparaci¨®n con el a?o anterior. AliExpress registr¨® en mayo un aumento interanual del 80% en las ventas de art¨ªculos relacionados con el f¨²tbol en su mercado transfronterizo. BYD, socio oficial de movilidad el¨¦ctrica de la Eurocopa 2024, considera su asociaci¨®n con la UEFA una v¨ªa fundamental para presentar su tecnolog¨ªa a los consumidores europeos. La estrategia de expansi¨®n de BYD en Europa incluye una reciente inversi¨®n de mil millones de d¨®lares en una planta de veh¨ªculos el¨¦ctricos en Turqu¨ªa, que complementa los planes para una planta de producci¨®n en Hungr¨ªa.
Este esfuerzo publicitario concertado de las empresas chinas en la Eurocopa 2024 ilustra el vasto alcance e influencia del f¨²tbol. Este proporciona una plataforma excepcional para que las marcas amplifiquen su presencia en el mercado e impulsen el crecimiento de las ventas a escala mundial.
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