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Catena Media abandona los esports en medio de recortes de costos y cambio de estrategia
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Catena Media, una importante empresa especializada en marketing de afiliaci¨®n, ha desinvertido sus activos de esports, lo que marca el final de su participaci¨®n en el sector de los videojuegos competitivos. La decisi¨®n, comunicada al personal mediante un correo electr¨®nico interno, se alinea con la de centrarse en productos con mayor margen de beneficio y ¨¢reas de crecimiento m¨¢s sostenibles.
Como parte de la transacci¨®n, Catena Media vendi¨® sus marcas esports.net y esportsbet.com, aunque no se ha revelado el nombre del comprador ni el importe de la venta.
Manuel Stan, director ejecutivo de Catena Media, afirm¨® que la medida se alinea con el cambio estrat¨¦gico de la compa?¨ªa, describi¨¦ndola como ¡°en l¨ªnea con nuestra estrategia de enfocarnos en hacer menos cosas y mejoré¢. La transacci¨®n entr¨® en vigencia de inmediato y se entiende que respalda la reestructuraci¨®n financiera en curso de la compa?¨ªa.
Adi¨®s a un producto l¨ªder del segmento
En su mensaje al personal, Stan elogi¨® el trabajo de los equipos detr¨¢s de las dos plataformas de esports, calific¨¢ndolas de ¡°productos l¨ªderes en su segmento que millones de clientes han disfrutado a lo largo de los a?osé¢. A?adi¨® que la venta ¡°demuestra la solidez de las dos marcas de esports y el arduo trabajo del equipoé¢.
Sin embargo, la medida tambi¨¦n provoc¨® varios despidos en toda la divisi¨®n, afectando a empleados a tiempo completo, aut¨®nomos y colaboradores. Entre los afectados se encontraba Gianfranco Capozzi, director general de esports y mercados emergentes en la regi¨®n Asia-Pac¨ªfico.
Capozzi comparti¨® sus pensamientos en LinkedIn, describiendo su tiempo en Catena como una experiencia intensa, desafiante y gratificante. A?adi¨®: ¡°Si bien estoy agradecido por todo lo aprendido, tambi¨¦n es triste ver que este cap¨ªtulo llega a su fin. Pero el cambio trae nuevas energ¨ªas, y por ahora, me estoy tomando un breve descanso para relajarme, reflexionar y prepararme para lo que vieneé¢.
La transformaci¨®n de la empresa contin¨²a
La venta de esports es solo el ¨²ltimo cap¨ªtulo de una reestructuraci¨®n m¨¢s amplia. A mediados de mayo, Catena Media anunci¨® la reducci¨®n de su plantilla global en un 25 % y la suspensi¨®n del pago de intereses. Ambas medidas se atribuyeron a presiones financieras y a la necesidad de reestructurar el negocio para lograr una resiliencia a largo plazo.
Estas medidas de ahorro se produjeron tras los decepcionantes resultados del informe financiero de 2024 de la compa?¨ªa, que destac¨® diversos contratiempos. Si bien la direcci¨®n describi¨® 2024 como un a?o de transformaci¨®n estrat¨¦gica, los acontecimientos recientes sugieren que la transformaci¨®n a¨²n est¨¢ en pleno proceso.
Ahora que los sitios de esports ya no est¨¢n a su alcance, Catena Media parece estar reduciendo su enfoque y abandonando algunas de las apuestas m¨¢s arriesgadas que ha hecho en el pasado. A¨²n no est¨¢ claro si esta nueva direcci¨®n mejorar¨¢ la situaci¨®n. Pero, al menos por el momento, la compa?¨ªa parece estar priorizando la simplicidad en lugar de un crecimiento agresivo.
