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Llamamiento a cambiar la regulaci¨®n por el impacto del juego en ni?os
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Un informe publicado en The Observer esta semana detalla que los ni?os en el Reino Unido est¨¢n expuestas a anuncios de juegos de azar y contenido relacionado en l¨ªnea. Todo esto a pesar de las regulaciones existentes que restringen tales campa?as promocionales dirigidas a audiencias j¨®venes. La investigaci¨®n, encargada por GambleAware, una organizaci¨®n ben¨¦fica financiada por contribuciones de empresas de juegos de azar, encontr¨® que los ni?os tienen dificultades para entender los riesgos asociados al juego en l¨ªnea. Esto se debe a los l¨ªmites borrosos entre los anuncios de apuestas y los juegos populares de estilo ë°”ì¹´ë¼ en l¨ªnea.
GambleAware ha expresado preocupaciones sobre el atractivo de los anuncios de juegos de azar que presentan gr¨¢ficos animados para los ni?os. Por ejemplo, recientemente una empresa de juegos de azar promocion¨® un juego nuevo de tragaperras en l¨ªnea en las redes sociales con tres ranas animadas. Estas animan a las personas a unirse a los “renacuajos traviesos”. El juego ha llevado a GambleAware a pedir regulaciones m¨¢s estrictas para limitar la exposici¨®n de los j¨®venes a este tipo de publicidad.
La investigaci¨®n de la organizaci¨®n ben¨¦fica indica que a los ni?os les resulta complicado diferenciar entre los productos de juego y el contenido que se asemeja a los juegos de azar, como los juegos para m¨®vil que involucran compras dentro de la aplicaci¨®n. Zo? Osmond, directora ejecutiva de GambleAware, expres¨® su preocupaci¨®n ante los hallazgos. Osmond declar¨®: “La investigaci¨®n muestra que el contenido de juegos de azar forma parte de la vida de muchos ni?os. Es preocupante, ya que la exposici¨®n al juego puede normalizarlo a una edad temprana y desencadenar problemas. Necesitamos ver m¨¢s restricciones en la publicidad de juegos de azar y contenido para asegurarnos de que no aparezca en lugares donde los ni?os puedan verlo. Se necesita acci¨®n urgente para proteger a los ni?os”.
El estudio se bas¨® en entrevistas con ni?os y j¨®venes de entre siete y 25 a?os sobre el impacto del juego en sus vidas. Se encontr¨® que los j¨®venes sent¨ªan que su actividad en l¨ªnea estaba saturada de promociones de juegos de azar y contenido similar a los juegos de azar. El informe sugiri¨® que podr¨ªa ser necesario definir m¨¢s ampliamente los juegos de azar para incluir el compromiso excesivo o compulsivo con juegos en l¨ªnea que tienen elementos de apuestas, como las cajas de bot¨ªn, que se pueden comprar con monedas virtuales o dinero real, y los juegos de tragaperras gratuitas en plataformas como Google 바카ë¼.
Promociones dirigidas a ni?os
Nicki Karet, directora gerente de Sherbert Research, que colabor¨® en el estudio, coment¨® sobre la zona gris entre el juego en l¨ªnea y los juegos similares a los juegos de azar. Recalc¨® que esta zona gris complica m¨¢s la situaci¨®n porque la publicidad de juegos de azar, especialmente en l¨ªnea, a menudo utiliza visuales y expresiones tonales que parecen dirigirse directamente a los ni?os, como gr¨¢ficos animados, colores vivos y sonidos.
Seg¨²n las reglas publicitarias actuales, se proh¨ªbe a las empresas de juegos de azar usar promociones dirigidas a ni?os o que probablemente les atraigan. La Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) respalda quejas contra empresas de juegos de azar que utilicen personajes como Pap¨¢ Noel, Spider-Man y la mascota del juego de mesa Monopoly en anuncios.
Aunque se aconseja a las empresas que no utilicen dibujos animados para anunciar el juego, no existe una prohibici¨®n general. Por ejemplo, el ë°”ì¹´ë¼ en l¨ªnea 32Red estaba anunciaba el juego de tragaperras en l¨ªnea Fat Frogs en red social con tres ranas animadas y montones de monedas de oro.
El Dr. Raffaello Rossi, profesor de marketing en la Universidad de Bristol, ha investigado los efectos de la publicidad de juegos de azar en los j¨®venes. Rossi argumenta que los reguladores han hecho “demasiado poco, demasiado tarde” para lidiar con la cantidad de promociones en l¨ªnea que podr¨ªan atraer a los ni?os. Rossi pide que se desarrollen c¨®digos publicitarios nuevos para proteger mejor al p¨²blico joven de dicho contenido.
