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Brasil restringe la publicidad con influencers y juego desregulado
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La Comisi¨®n de Comunicaci¨®n de la C¨¢mara de Diputados de Brasil aprueba una propuesta destinada a prohibir que los influencers en redes apoyen plataformas de apuestas desreguladas.
La propuesta, encabezada por los diputados federales Fred Linhares (arriba) y Ricardo Ayres, pretende frenar lo que describen como “divulgaci¨®n irresponsable de empresas de apuestas por parte de influencers”.
Se proh¨ªbe a los influencers fomentar las apuestas
Si esta propuesta se convierte en ley, los influencers en internet tendr¨¢n prohibido fomentar actividades de apuestas con operadores sin licencia, ya sea en v¨ªdeos, historias o cualquier otra forma de difusi¨®n. Adem¨¢s, deber¨¢n indicar claramente la naturaleza comercial de su contenido publicitario, y cualquier contenido relacionado con el juego deber¨¢ revelar la fuente de financiaci¨®n de las actividades de apuestas.
La legislaci¨®n tambi¨¦n obliga a los influencers a incluir informaci¨®n sobre las posibles consecuencias negativas del juego. Adem¨¢s, cualquier asociaci¨®n entre influencers y empresas anunciantes debe formalizarse a trav¨¦s de un contrato escrito.
Consecuencias del incumplimiento
Incumplir la normativa podr¨ªa conllevar la suspensi¨®n de las actividades de los influencers durante un m¨¢ximo de seis meses. En el caso de las redes sociales, podr¨ªan ser sancionadas con hasta el 2% de sus ingresos.
La propuesta se someter¨¢ a un nuevo examen en otras dos comisiones antes de pasar al pleno del Congreso de los Diputados, donde se debatir¨¢ en profundidad.
Antecedentes y objetivos
El diputado federal Ricardo Ayres destac¨® que la legislaci¨®n pretende abordar el importante impacto que tienen los influencers en sus seguidores. Un ejemplo ser¨ªa el comportamiento y las decisiones. El diputado Fred Linhares subray¨® la relevancia de la propuesta dentro de los esfuerzos para introducir un sector de juego regulado en Brasil.
De acuerdo con esta legislaci¨®n, el gobierno federal de Brasil pretende promover campa?as de concienciaci¨®n sobre los riesgos asociados al juego. Estas campa?as se desarrollar¨¢n en colaboraci¨®n con instituciones educativas y profesionales de la salud.
Previsi¨®n de regulaci¨®n de las apuestas deportivas
Esta medida sigue al prolongado proceso de Brasil de implementar apuestas deportivas reguladas. Aunque las apuestas deportivas se legalizaron en 2018, el mercado regulado a¨²n no se ha puesto en marcha. El Senado aprob¨® hace poco la ley que contiene las regulaciones de apuestas deportivas de Brasil y lo devolvi¨® a la C¨¢mara de Diputados para su aprobaci¨®n final.
Antes de aprobarse, se elimin¨® del proyecto una cl¨¢usula que permit¨ªa el juego en l¨ªnea regulado. Tras aprobarse, los operadores de apuestas deportivas autorizados en Brasil estar¨¢n sujetos a un impuesto del 12% sobre los ingresos brutos del juego. Adem¨¢s, deber¨¢n cumplir las normas que regulan el juego responsable, la publicidad y protegen la integridad deportiva.
Una vez que los diputados de la C¨¢mara Baja de Brasil aprueben el proyecto de ley, quedar¨¢ pendiente el paso final de su promulgaci¨®n por el presidente Luiz In¨¢cio Lula da Silva.
Legislaci¨®n brasile?a en materia de publicidad
La legislaci¨®n sobre publicidad en el pa¨ªs est¨¢ teniendo un cambio transformador.
Los privilegios publicitarios se conceden ahora exclusivamente a los operadores con licencia, sujetos a normativas nuevas y estrictas. Se proh¨ªben categ¨®ricamente los anuncios con famosos que presenten las apuestas como una v¨ªa hacia la riqueza o el estatus social. Sin embargo, las restricciones publicitarias no se han esbozado expl¨ªcitamente.
El sector ha expresado su aprensi¨®n ante estas rigurosas medidas, y a¨²n no se ha discernido plenamente su impacto en las estrategias de marketing de los operadores legales. Aunque aplicar la normativa sigue siendo una inc¨®gnita, la falta de apuestas con bonificaci¨®n podr¨ªa poner en entredicho el atractivo del mercado brasile?o para los operadores legales. Como resultado, se podr¨ªa condicionar el futuro del sector.
A medida que Brasil avanza por aplicar un marco regulador, las partes interesadas est¨¢n muy atentas para calibrar el alcance de la aplicaci¨®n y las implicaciones resultantes para el sector del juego en general.
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