- Cumbres
- Noticias
- Fundaci車n SiGMA
- Formaci車n y asesoramiento
- Tour de p車quer
- Sobre nosotros
Betfair migra su estrategia de afiliaci車n a un modelo digital en Reino Unido
Etiquetas:
La decisi車n de Betfair de cerrar su programa de afiliaci車n para el Reino Unido e Irlanda el 1 de julio de 2025 es m芍s que una medida para recortar gastos: es el momento de desechar las estrategias tradicionales. Betfair ya no se limita a tocar puertas, sino que est芍 redefiniendo su forma de comunicarse con los jugadores donde viven: en l赤nea, siempre conectados y a un solo clic. El fin de las colaboraciones con afiliados transformar芍 la estrategia de afiliados de Betfair en el Reino Unido, impulsando a la compa?赤a hacia un enfoque m芍s 芍gil y controlado para la adquisici車n de jugadores.
Por qu谷 Betfair se aleja de los afiliados
Betfair no tom車 la decisi車n de un d赤a para el otro. Las reglas cambian constantemente, la burocracia se endurece y lo que antes funcionaba ya no funciona. Las nuevas normas introducidas en mayo exigen a los operadores obtener el consentimiento expl赤cito del cliente para el marketing directo, lo que dificulta la gesti車n de los modelos de afiliaci車n. Junto con los l赤mites de apuesta en las tragamonedas online y el aumento de las contribuciones fiscales, estos cambios han reducido los m芍rgenes y obligado a los operadores a reevaluar sus prioridades.
Para Betfair, la ecuaci車n coste-beneficio ya no favorece a las redes de afiliados en el Reino Unido e Irlanda. La marca mantendr芍 sus operaciones globales de afiliados, pero su enfoque nacional se centra ahora en la interacci車n directa y basada en datos. Este cambio de Betfair en su sede del Reino Unido con respecto a la estrategia de afiliaci車n se alinea con las que fortalecen a los consumidores e impulsan la transparencia de los operadores.
El impacto en la estrategia de afiliaci車n de Betfair Reino Unido
Los afiliados eran m芍s que simples generadores de tr芍fico. Eran conectores comunitarios. Mediante contenido optimizado para SEO, influencia social y herramientas de comparaci車n, proporcionaban una validaci車n confiable de terceros que ayudaba a convertir a los usuarios curiosos en jugadores a largo plazo. Eliminar ese canal significa que Betfair perder芍 alcance en nichos de alto rendimiento, especialmente entre los apostadores atra赤dos por el contenido experto y las redes de pronosticador de apuestas. Es posible que el modelo de afiliaci車n se est谷 reduciendo en el Reino Unido, pero a nivel mundial sigue prosperando, como lo demuestra el retiro de afiliados de SiGMA en Bor芍cay, donde las personas m芍s destacadas del sector se re迆nen para fortalecer las asociaciones y compartir estrategias.
Reemplazar esto no ser芍 sencillo. La nueva estrategia de afiliados de Betfair UK probablemente priorizar芍 las campa?as digitales dirigidas a trav谷s de canales propios y de pago. Se espera un mayor impulso a las notificaciones m車viles, los flujos de correo electr車nico personalizados, los anuncios program芍ticos y la integraci車n con CRM propios.
El giro hacia el rendimiento personalizado
El control es fundamental en la estrategia de afiliados revisada de Betfair Reino Unido. Sin afiliados, Betfair puede dise?ar recorridos completos utilizando datos de comportamiento, actividad en la app e historial de juego. Ahora, Betfair puede ajustar las campa?as sobre la marcha, observar c車mo suben (o bajan) las cifras en tiempo real y hablar directamente con los jugadores, ya sea que est谷n que est谷n tocando la pantalla, deslizando contenido o desplaz芍ndose con el dedo.
Sin embargo, el rendimiento no est芍 garantizado. Los costes de adquisici車n pueden aumentar, y replicar la autenticidad y la confianza de la comunidad generadas por las voces de los afiliados ser芍 un desaf赤o. Por eso, Betfair probablemente se centrar芍 m芍s en campa?as con influencers, bonos por recomendaci車n y contenido deportivo interactivo para cerrar la brecha.
?Una retirada estrat谷gica o un juego a largo plazo?
Aunque algunos lo ven como una retirada, podr赤a ser una medida calculada a largo plazo. Al eliminar a los afiliados externos, Betfair limita su exposici車n a los riesgos publicitarios y mantiene sus mensajes bajo un control interno m芍s estricto. No se trata solo de apretarse el cintur車n. Se trata de cerrar filas. La estrategia actualizada de afiliados de Betfair Reino Unido indica una preferencia por un crecimiento basado en el cumplimiento normativo, donde la confianza se construye desde dentro, no se externaliza. Betfair puede estar ajustando las reglas, pero tras las m谷tricas a迆n hay coraje. Un homenaje del cofundador Andrew Black nos recuerda los valores humanos que a迆n impulsan la marca.
?Los afiliados ya no est芍n disponibles? Tal vez, pero la carrera por llegar a los jugadores del Reino Unido e Irlanda sigue en marcha. La diferencia, ahora, radica en qui谷n controla el mensaje.
