Prohibir la publicidad del juego es "perder todos"

Shirley Pulis Xerxen

Una reuni¨®n de expertos del sector, debate el prohibir la publicidad transfronteriza en el sector del juego durante el “Datos expertos del mercado”. Aqu¨ª, participaron Robert Zammit, socio de WH Partners, Quirino Mancini, presidente del International Masters of Gaming Law (IMGL), Joerg Hofmann, socio principal de Melchers Law, y Cosmina Simion, socia directora de Simion & Partners.

Robert Zammit abord¨® el ?quebradero de cabeza? al que se enfrentan los equipos de marketing a la hora de enfrentarse a los diversos requisitos legales de los distintos pa¨ªses. Quirino Mancini, presidente de IMGL, arremeti¨® contra la ?draconiana? prohibici¨®n publicitaria del pa¨ªs a los operadores de juegos de azar. Mancini la calific¨® de ?puro disparate jur¨ªdico?. Critic¨® la aplicaci¨®n precipitada de prohibir por parte del Movimiento Cinque Stelle (Cinco Estrellas), aplicada por la AGCOM, un organismo de control de las telecomunicaciones sin experiencia previa en la regulaci¨®n del juego. ¡°Es algo que ha surgido de la nada¡±, dijo Mancini, al recalcar la falta de investigaci¨®n y consulta a las partes interesadas.

Incoherencias en las restricciones publicitarias

Joerg Hofmann, socio principal de Melchers Law, se?al¨® las discrepancias entre el juego en l¨ªnea y el terrestre a ra¨ªz de estas restricciones publicitarias. Tambi¨¦n destac¨® la hipocres¨ªa a la hora de aplicar esta normativa, en la que los operadores encuentran regularmente resquicios para promocionar indirectamente sus marcas. Cosmina Simion, socia directora de Simion & Partners, comparti¨® sus impresiones sobre Ruman¨ªa. Aqu¨ª, las elecciones pol¨ªticas y la opini¨®n p¨²blica han llevado a aumentar los impuestos y las restricciones al sector del juego. ¡°Es contraproducente atacar a una industria a la que se fiscaliza m¨¢s con m¨¢s prohibiciones cuando al final lo que se quiere son sus impuestos¡±, argument¨® Simion, y se?al¨® el impacto m¨¢s amplio en varias industrias, no solo en la del juego.

?La culpa es del sector?

Los ponentes coincidieron en que el propio sector tiene parte de responsabilidad en la situaci¨®n actual. ¡°La industria fue la que se dedic¨® a ganar dinero¡­ y de repente nos dimos cuenta de que era demasiado¡±, admiti¨® Mancini. Pidi¨® m¨¢s di¨¢logo entre el sector y los reguladores para superar la desconfianza mutua y encontrar soluciones normativas equilibradas.

Una situaci¨®n en la que todos pierden

Al terminar el debate, los panelistas subrayaron la necesidad de una normativa basada en pruebas y la importancia de los mensajes comunitarios en la publicidad. ¡°Se puede hablar del mercado blanco, mercado conforme, mercado responsable, en vez de no hacer nada¡±, inst¨® Simion. Es un esfuerzo por evitar prohibir la publicidad de forma general, que en ¨²ltima instancia son una situaci¨®n en la que ¡°todos pierden¡±.

El panel destac¨® la naturaleza compleja y a menudo contradictoria de la normativa transfronteriza sobre publicidad del juego. Pidi¨® un enfoque m¨¢s armonizado que equilibre los intereses de los operadores, los reguladores y el p¨²blico y promovi¨® al mismo tiempo pr¨¢cticas de juego responsable. Mientras el sector vive este dif¨ªcil panorama, las ideas del panel sirven de faro para futuros debates sobre regulaci¨®n.

El evento lo organiz¨® WHPartners y Payhound, con SBC como socio estrat¨¦gico y patrocinado por Sumsub.

Pr¨®ximo evento de SiGMA: SiGMA Asia, en Manila del 2 al 5 de junio.