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4 cambios importantes en el futuro del marketing en l¨ªnea para 바카ë¼s y apuestas deportivas
Mariusz G?siewski, responsable de juegos y aplicaciones para m¨®viles de Google en Europa Central y Oriental, analiz¨® las pr¨®ximas tendencias, los cambios en las estrategias actuales y los factores para mantener la relevancia.
Seg¨²n G?siewski, el mercado del juego en l¨ªnea vive un fuerte crecimiento. Se estima que sugieren que alcanzar¨¢ aproximadamente 138 mil millones de d¨®lares en 2029, respecto a los 106-107 mil millones de este a?o. La tasa actual de crecimiento interanual es de un impresionante 13%, que indica un sector en auge.
G?siewski identific¨® cuatro ¨¢reas clave en las que los profesionales del marketing pueden esperar grandes cambios en el futuro:
- Comportamiento y adquisici¨®n de usuarios: El experto se?al¨® que, aunque tradicionalmente la atenci¨®n se ha centrado en el primer dep¨®sito como principal indicador del valor del usuario, este enfoque puede ser limitante. Destac¨® la importancia de entender y dirigirse a los usuarios fieles de valor porque representan un sector del mercado peque?o, pero muy valioso. G?siewski sugiri¨® que el sector deber¨ªa dejar de basarse en datos medios y centrarse en el valor vitalicio de los usuarios.
- Calidad de los activos y compromiso: El cambio a las plataformas en l¨ªnea, sobre todo en zonas como Brasil, enfatiza la calidad de los activos digitales. G?siewski compar¨® la industria de las apuestas con el sector del juego, en el que las aplicaciones de calidad con buenas valoraciones de los usuarios tienen m¨¢s ¨¦xito. Predice que las aplicaciones de apuestas deportivas y 바카ë¼s tendr¨¢n que mejorar su calidad para competir eficazmente.
- IA y datos: El papel de la IA en el marketing se ampliar¨¢, ya que los sistemas de IA dependen cada vez m¨¢s de datos de calidad para orientar los anuncios de forma eficaz. G?siewski se?al¨® que, a medida que se endurezca la normativa sobre privacidad, los datos se convertir¨¢n en un bien valioso. Las empresas tendr¨¢n que encontrar nuevas formas de recopilar y analizar los datos de forma ¨¦tica y eficaz para fundamentar sus estrategias de marketing.
- An¨¢lisis y gesti¨®n de datos: Para seguir siendo competitivas en un sector en constante evoluci¨®n, las empresas tendr¨¢n que invertir en soluciones anal¨ªticas avanzadas que puedan integrar datos de diversas fuentes, como webs, aplicaciones y bases de datos de clientes. Estas soluciones ser¨¢n cruciales para entender el comportamiento de los usuarios y optimizar las campa?as de marketing.
La ponencia de G?siewski recalc¨® la naturaleza evolutiva del marketing en l¨ªnea en el sector del juego. Subray¨® que las empresas deben adaptarse a los cambios en la participaci¨®n de los usuarios, la calidad de los activos y la gesti¨®n de datos para sobrevivir y prosperar en el competitivo mercado del juego en l¨ªnea.
Europa del Este en el punto de mira
El mundo del juego se centra en Europa del Este el pr¨®ximo mes de septiembre, durante la conferencia SiGMA Europa del Este 2024, que aterrizar¨¢ en Budapest.
